La industria MICE concluyó ayer una nueva edición de IBTM Americas, que durante el 19 y 20 de agosto reunió en el Centro Citibanamex de Ciudad de México a compradores, destinos, hoteles, agencias, meeting planners y proveedores especializados de distintos mercados.

La 17ª edición cerró con más de 555 Hosted Buyers, más de 420 expositores y alrededor de 4.400 visitantes, además de superar las 9.000 citas de negocio previstas entre los participantes. La cifra refleja el peso que mantiene el encuentro como espacio de generación de oportunidades comerciales para el segmento de reuniones, incentivos, congresos y eventos.

Uno de los principales indicadores de esta edición fue la renovación de su comunidad de compradores: más del 70% de los Hosted Buyers confirmados fueron nuevos participantes, de acuerdo con la organización. El dato muestra la incorporación de nuevos perfiles profesionales a la plataforma y amplía el alcance de las oportunidades comerciales generadas durante el encuentro.

Perú, destino invitado

La participación de Perú como destino invitado fue uno de los ejes destacados de la edición. A través de PromPerú, el país presentó ante compradores internacionales una oferta que combina infraestructura para reuniones con experiencias vinculadas a cultura, gastronomía y naturaleza.

La presencia internacional se complementó con destinos de Chile, Guatemala, Islandia, Malta y República Dominicana, además de una amplia representación mexicana.

Entre los destinos nacionales participantes estuvieron el Caribe Mexicano, Oaxaca, Yucatán, Guanajuato y Querétaro, así como ciudades y regiones como Buenos Aires, Los Cabos y Puerto Vallarta, que aprovecharon el encuentro para presentar su infraestructura y captar nuevos congresos, convenciones y viajes de incentivo.

La participación de Jalisco también estuvo enfocada en reforzar su posicionamiento dentro del mercado internacional de reuniones, con especial énfasis en conectividad, infraestructura y capacidad para recibir eventos de diferentes escalas.

Tecnología e inteligencia artificial ganaron protagonismo

La innovación fue otro de los grandes temas de IBTM Americas 2026. La segunda edición del RX Trends Forum puso el foco en la inteligencia artificial y su impacto en los negocios, mientras que la agenda educativa abordó tendencias vinculadas con tecnología, transformación digital y evolución de la industria.

El programa general incorporó 60 sesiones educativas, ampliando la propuesta más allá de las reuniones comerciales y generando espacios para analizar los cambios que atraviesan actualmente al sector.

La tecnología también apareció como una herramienta para mejorar la experiencia de los asistentes y reducir fricciones en los procesos vinculados con los eventos, desde la planificación hasta la interacción con los destinos.

Sostenibilidad con iniciativas concretas

La sustentabilidad tuvo presencia tanto en la agenda como en las actividades del piso de exposición. A través de Change Maker, iniciativa desarrollada junto con ES Eventos Sustentables, los participantes fueron invitados a incorporar acciones de impacto ambiental y social en sus espacios.

Otra de las acciones destacadas fue “Tapitas de Esperanza”, campaña de reciclaje que buscó convertir tapas de plástico en recursos destinados a apoyar a niños y jóvenes diagnosticados con cáncer.

Estas iniciativas reflejan una tendencia cada vez más presente en la industria MICE: la búsqueda de eventos que, además de generar negocio, incorporen criterios de responsabilidad social y ambiental.

Una industria que continúa ganando peso

El encuentro también puso de manifiesto el impacto económico que genera el turismo de reuniones para México. La llegada de congresos, convenciones, incentivos y eventos corporativos moviliza hoteles, recintos, transporte, gastronomía, operadores y proveedores especializados.

En ese contexto, el volumen de reuniones concretadas durante IBTM Americas vuelve a posicionar al evento como un punto de conexión entre la oferta y la demanda del mercado MICE, con compradores provenientes de diferentes regiones y destinos interesados en captar nuevos negocios.

La edición 2026 cerró así con una combinación de negocios, internacionalización, innovación y sostenibilidad, en un momento en que los destinos latinoamericanos buscan ampliar su participación en el mercado global de reuniones y atraer eventos de mayor valor.