Medellín busca consolidar su posición como destino turístico y de reuniones a partir de una estrategia que combina eventos, promoción internacional, experiencias y articulación entre el sector público y privado. La reciente Feria de las Flores volvió a mostrar el potencial de esta fórmula, con una derrama económica preliminar cercana a los 60 millones de dólares, 6% superior a la registrada en 2025.

El impacto de la celebración se suma a una agenda que continuará durante el segundo semestre con eventos deportivos, culturales y académicos. Entre las principales citas se encuentran la Maratón Medellín, el Congreso Latinoamericano de Cirugía Hepato-Pancreato-Biliar, el Congreso Nacional de Cirugía Plástica, Estética y Reconstructiva y la Fiesta del Libro y la Cultura, además de Climate Week Medellín, EDC Colombia, Altavoz Internacional y distintos encuentros de conocimiento.

Para el Greater Medellín Convention & Visitors Bureau, esta agenda representa una oportunidad para generar beneficios que trasciendan la realización de cada evento y alcancen a hoteles, recintos, restaurantes, operadores, transportadores, comercios, proveedores, emprendedores y comunidades.

Más eventos internacionales y corporativos

Durante el primer semestre de 2026, Medellín captó 52 eventos, de los cuales 33 son internacionales y 19 nacionales, con una asistencia total proyectada de 135.071 personas.

Los segmentos asociativos académico y de industria concentraron la mayor participación, reflejando el posicionamiento de la ciudad para recibir encuentros vinculados con conocimiento, innovación y desarrollo sectorial. Del total de eventos captados, 11 cumplen además con los criterios de clasificación de ICCA, indicador relevante para la industria internacional de reuniones.

La estrategia de captación también se fortaleció mediante acciones internacionales. El Bureau participó en la Convención Anual de Destinations International, donde recibió el Destination Organization Award for Global Impact por su Programa de Legado, reconocimiento que puso en valor las iniciativas desarrolladas para generar impactos positivos y duraderos en el territorio.

El legado como parte de los eventos

Uno de los ejes de la estrategia de Medellín es lograr que los eventos generen beneficios más allá de su programación principal.

Un ejemplo fue la experiencia inmersiva Puertas a Mundos, que permitió que 30 niños y niñas de la Fundación Santiago Corazón asistieran gratuitamente junto con sus acompañantes. La iniciativa benefició directamente a 60 personas y buscó generar un espacio cultural, educativo y de entretenimiento para menores con cardiopatías y sus familias.

Este tipo de acciones forman parte de una visión que busca vincular los encuentros con inclusión, bienestar social, participación comunitaria y conexión con el territorio.

Turismo de experiencias y nuevas tendencias

La estrategia de promoción también apunta a diversificar la oferta turística y responder a nuevas tendencias internacionales. Entre las líneas identificadas por el Bureau aparecen el turismo motivado por eventos, el turismo de bienestar y longevidad, el turismo regenerativo, el turismo nocturno, los destinos alternativos y el crecimiento del bleisure, que combina viajes corporativos con actividades de ocio.

También se identifican tendencias como el turismo impulsado por inteligencia artificial, los viajes adaptados a condiciones climáticas, la búsqueda de destinos menos saturados y una mayor demanda de experiencias por encima de los destinos tradicionales.

En este contexto, la plataforma Visit Medellín cuenta actualmente con 38 experiencias activas, dos paquetes y siete empresarios vinculados. Durante julio registró 8.637 usuarios activos y permitió comercializar productos asociados a la temporada de la Feria de las Flores.

Durante el periodo se concretaron 35 ventas por un valor total de 27,1 millones de pesos colombianos, correspondientes a tours compartidos, tours privados y el paquete Experiencia Finca Silletera 2026.

Promoción internacional

La estrategia de posicionamiento de Medellín también se extendió a mercados internacionales. Durante julio, las acciones de promoción de la Feria de las Flores alcanzaron 1.484.571 personas en Colombia y otros mercados, con 2.694.568 impresiones.

La campaña tuvo presencia en mercados de Colombia, Latinoamérica y Estados Unidos, incluyendo Miami, Ciudad de México, Panamá, Buenos Aires, Nueva York, Houston y West Palm Beach.

En México, uno de los mercados emisores relevantes para el destino, Medellín desarrolló además una campaña durante todo julio junto con Ladevi México, que incluyó presencia en medios impresos, contenidos digitales y redes sociales orientados al sector turístico.

Negocios y articulación público-privada

El impacto de los eventos también se refleja en la generación de negocios. En el marco de la comercialización de la Feria de las Flores, Medellín logró vincular a más de 60 marcas privadas y concretó negociaciones por más de 6.000 millones de pesos colombianos.

Además, más de 20 operadores turísticos participaron en la integración de productos asociados al evento, permitiendo que más de 2.000 visitantes accedieran al Desfile de Silleteros.

Por otra parte, la rueda de negocios de Let's Meet Medellín & Antioquia generó una proyección de negocios superior a 6.700 millones de pesos colombianos, a partir de 474 encuentros comerciales.

El encuentro también incluyó un fam trip con cinco DMC y operadores nacionales, que permitió presentar la oferta de Medellín y Antioquia y conectar a los participantes con experiencias de naturaleza, cultura, bienestar y gastronomía.

Medellín busca ampliar su posicionamiento

A través de estas iniciativas, la ciudad busca consolidar una estrategia turística que no dependa únicamente de sus grandes celebraciones, sino que utilice los eventos como plataforma para atraer visitantes, generar negocios y promover nuevas experiencias.

La agenda del segundo semestre será clave en este proceso, con eventos deportivos, culturales, académicos y de entretenimiento que permitirán mantener el flujo de visitantes y fortalecer el posicionamiento de Medellín como destino para reuniones y turismo de experiencias.

En paralelo, la estrategia de Marca Ciudad “Medellín, aquí todo florece” continúa ampliando su red empresarial. Actualmente cuenta con 158 solicitudes activas de licenciamiento, de las cuales 86 fueron aprobadas y 64 ya se encuentran licenciadas.

El objetivo es articular a empresas y organizaciones locales alrededor de una identidad común y convertir la promoción del destino en una herramienta de generación de valor para el territorio.

Fuente: Greater Medellín Convention & Visitors Bureau